Corporate Identity und Corporate Image. Bedeutung und Analyse anhand des Unternehmens The Coca-Cola Company (German Edition) - Softcover

Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Arbeit sollen die Begriffe Corporate Identity und Corporate Image erläutert und in einen klaren Zusammenhang miteinander gebracht werden. Zur Veranschaulichung wird deren Einsatz anschließend anhand des Unternehmens The Coca-Cola Company in der Praxis analysiert und bewertet. Corporate Identity und Corporate Image sind zwei zusammenspielende Konzepte, die im Zuge des Corporate Brand Managements behandelt werden. Genauer zugeordnet werden können beide dabei der identitätsorientierten Denkschule nach Esch/Tomczak/Kernstock (2014), die neben der verhaltensorientierten und der strategieorientierten Denkschule zu verorten ist.